10 tácticas para ayudarte a aumentar tu participación en Instagram

La participación en Instagram va más allá de la simple métrica del número de seguidores: aquí hay 10 consejos para aumentarlo. No te preocupes, tu contenido está bien. Solo necesitas una mejor estrategia de participación.

La participación en Instagram es más que un simple juego de números: se trata de construir conexiones genuinas con tu audiencia. Incluso las publicaciones más impresionantes pueden parecer como gritar al vacío sin compromiso.

Vigilar tu tasa de participación en Instagram te ayuda a ver si tus esfuerzos están dando sus frutos y te guía hacia la construcción de conexiones más profundas con tus seguidores. Esa conexión podría marcar la diferencia a la hora de aumentar tu compromiso.

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¿Qué es el engagement en Instagram?

La participación en Instagram va más allá de la simple métrica del número de seguidores: refleja cómo interactúa tu audiencia con tu contenido. Tanto si eres un creador como una marca, el compromiso es un indicador clave de lo bien que te conectas con tu público.

Cada vez que tus seguidores realizan una acción en tu publicación, eso es interacción. Estas son las métricas comunes de participación de Instagram para realizar un seguimiento:

Métricas de interacción de las publicaciones:

• Le gusta
• Comentarios
• Ahorra
• Acciones

Otras métricas de participación incluyen:

• DMs (Mensajes Directos)
• Clics/deslizamientos hacia arriba en enlaces
• Menciona
• Uso de hashtags
• Interacciones de stickers de historias

En este artículo, nos centraremos principalmente en las métricas de participación en las publicaciones y en cómo puedes medir tu tasa de participación, que es una parte vital para refinar tu estrategia de contenidos.

¿Por qué es importante el compromiso?

El compromiso es importante por dos razones clave:

En primer lugar, indica cómo reacciona tu audiencia a tu contenido. Cuanto más resuene tu contenido con tus seguidores, mayor será tu engagement. Y cuando sabes lo que les gusta a tus seguidores, es fácil replicar ese contenido.

En segundo lugar, la participación influye en la forma en que el algoritmo de Instagram clasifica su contenido. A medida que Instagram se enfoca más en diversas formas de contenido más allá de las imágenes, comprender qué tipos de publicaciones generan la mayor participación se vuelve crucial. Los datos muestran que, si bien los Reels pueden dominar en términos de alcance, los carruseles a menudo superan a los Reels cuando se trata de interacciones significativas como comentarios, compartidos y guardados.

Es más probable que las publicaciones con mucha participación aparezcan en la parte superior de los feeds de tus seguidores porque Instagram quiere mostrar a los usuarios el contenido con el que es más probable que interactúen. Las publicaciones que reciben una mayor participación, especialmente comentarios, compartidos y guardados, son las favoritas del algoritmo de Instagram.

Por lo tanto, cuanto más participación obtengan sus publicaciones, más visibilidad logrará, lo que puede generar más interacciones. Comprender cómo el compromiso afecta la visibilidad es crucial, ya sea que esté tratando de fomentar una comunidad o simplemente llegar a nuevos seguidores.

Cómo calcular la tasa de participación de Instagram

La interacción en Instagram es una combinación de acciones que tu audiencia realiza en tus publicaciones, Reels e Historias. Las métricas que influyen en su tasa de participación incluyen Me gusta, comentarios, acciones, guardados, clics en el sitio web, visitas al perfil e incluso respuestas a Instagram Stories.

Puedes calcular tu tasa de participación utilizando diferentes fórmulas, dependiendo de cómo quieras medirla. Aquí hay un desglose de los dos métodos más populares:

Tasa de interacción basada en impresiones

El cálculo de la tasa de interacción en función de las impresiones proporciona información sobre el rendimiento de su contenido en función del número de personas que realmente vieron su publicación, no solo del número total de seguidores. Esto es particularmente útil para contenido como Reels, que a menudo llega mucho más allá de tus seguidores existentes.

Por ejemplo, si una publicación fue vista por 515 personas (impresiones) y recibió 25 interacciones (Me gusta, comentarios y acciones), su tasa de participación sería del 4,85%.

Las herramientas de terceros, como las analíticas de Buffer, también lo harán por ti. En la siguiente captura de pantalla de los análisis de Buffer, puede ver que esta publicación de Instagram generó 127 interacciones (me gusta, comentarios y guardados) y 1,625 impresiones, con una tasa de participación del 7.82%.

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Tasa de participación basada en seguidores

Calcular la tasa de participación en función de los seguidores es la mejor manera de comprender qué tan bien resuena su contenido con sus seguidores actuales.

Entonces, si tiene 1,000 seguidores y su publicación de Instagram recibió 70 me gusta, 15 comentarios y 5 acciones, su tasa de participación sería del 9%.

¿Cuál es una buena tasa de participación en Instagram?

Una "buena" tasa de participación en Instagram varía en función de tu sector, tus objetivos y el tipo de contenido que compartas. Sorprendentemente, una tasa de participación promedio puede ser tan baja como el 1% en muchas industrias, pero eso no significa necesariamente que su contenido esté fallando.

Por ejemplo, los Reels tienden a tener un mayor alcance, pero tasas de participación ligeramente más bajas en comparación con los carruseles, que siempre tienen un mejor rendimiento en la generación de Me gusta, comentarios y acciones. Es posible que los carruseles solo alcancen una fracción de lo que hacen los Reels, pero esa participación suele ser más significativa.

En lugar de perseguir números, concéntrate en el contenido que funcione para tu audiencia. Realiza un seguimiento de tu progreso a lo largo del tiempo, observa qué contenido genera la mayor interacción y ajusta tu estrategia de redes sociales para ver un aumento en tu participación en Instagram.

10 tácticas para ayudarte a aumentar tu participación en Instagram

Ahora que tienes toda la información sobre lo que hace que una tasa de participación en Instagram sea buena, aquí tienes 10 sencillos consejos que te ayudarán a aumentar la tuya aprovechando al máximo los distintos tipos de publicaciones y funciones.

1. Diversifica tus formatos de contenido

En primer lugar, y lo más importante, si quieres maximizar tu participación en Instagram, debes utilizar una combinación de todos los formatos de contenido.

Instagram ofrece múltiples formatos: publicaciones de una sola imagen, carruseles, Reels e Stories, todos diseñados para atraer a los usuarios de manera diferente.

Si bien los Reels son una potencia de alcance, con un 36% más de alcance que los carruseles y un 125% más de alcance que las publicaciones de una sola imagen, los carruseles han demostrado ser líderes en participación, impulsando un 12% más de interacción que los Reels.

Para maximizar tus esfuerzos, concéntrate en crear un equilibrio estratégico entre el alcance (Reels) y una interacción más profunda (carruseles)

Los Reels son perfectos para captar rápidamente la atención de nuevos seguidores, mientras que los carruseles te permiten atraer a tu audiencia actual de forma más significativa compartiendo contenido en capas y digno de deslizar.

Por qué funciona: Los carretes tienen su propio feed dedicado, lo que hace que sea más probable que se muestren a los no seguidores, lo cual es excelente para el crecimiento. Por otro lado, los carruseles brindan múltiples oportunidades para aparecer en los feeds de inicio de sus seguidores, lo que le da a su audiencia más oportunidades de interactuar con su publicación. Los dos formatos se complementan a la perfección: los carretes te ayudan a atraer nuevas miradas y los carruseles mantienen esos ojos interesados.

2. Usa Instagram Stories y pegatinas interactivas

Las historias de Instagram son una de las herramientas más efectivas para fomentar la participación en tiempo real. Las historias desaparecen después de 24 horas, lo que crea una sensación de urgencia para que los usuarios de Instagram interactúen rápidamente.

Lo que hace que Stories sea particularmente poderoso son las pegatinas interactivas de Instagram (encuestas, cuestionarios, escalas móviles y preguntas y respuestas) que le permiten involucrar a su audiencia con un esfuerzo mínimo de su parte. Estas características proporcionan puntos de entrada fáciles para la interacción, convirtiendo a los espectadores pasivos en participantes activos.

Por qué funciona: Las pegatinas interactivas convierten las vistas simples en interacciones significativas. Las encuestas y los cuestionarios, por ejemplo, no solo llaman la atención; Hacen que tu audiencia se sienta involucrada en dar forma a la conversación. Esto aprovecha los algoritmos de participación de Instagram, aumentando su visibilidad, como lo confirmó el CEO de Instagram, Adam Mosseri.

Además, las historias a menudo se sienten más personales y menos pulidas que las publicaciones del feed, lo que te permite compartir momentos detrás de escena u obtener comentarios inmediatos, lo que ayuda a construir conexiones más sólidas y auténticas con tus seguidores.

Algunos consejos para tus Historias de Instagram:

Aprovecha las pegatinas para obtener comentarios directos de tu audiencia. Realiza encuestas para medir el interés en los próximos productos o añade un enlace de afiliado a tu atuendo del día.

Después de recopilar respuestas, comparta los resultados en sus historias y reconozca la participación de su audiencia. Este seguimiento los mantiene comprometidos y los hace sentir vistos, fortaleciendo su conexión con su marca.

3. Usa carruseles para iniciar conversaciones

Las publicaciones de carrusel siguen siendo uno de los formatos más efectivos de Instagram para generar interacciones significativas: me gusta, comentarios, compartidos y guardados.

Nuestros datos muestran que los carruseles superan a otros formatos al generar un 12% más de participación que los Reels, lo que los convierte en una herramienta poderosa para generar interacciones más profundas.

Este formato también le permite contar una historia más completa, brindando a su audiencia más contexto, información o imágenes con las que interactuar. Además, debido a que los carruseles pueden reaparecer en los feeds de los usuarios de Instagram si no deslizan el dedo por todas las diapositivas, obtienes múltiples oportunidades de visibilidad y participación.

Por qué funciona: El algoritmo de Instagram favorece las publicaciones que mantienen a los usuarios en la plataforma por más tiempo, por lo que los carruseles con más diapositivas suelen funcionar mejor que las publicaciones de una sola imagen. 

La reaparición de carruseles en el feed también aumenta la probabilidad de que tu publicación vuelva a ser vista, lo que aumenta la participación. Las publicaciones de carrusel te permiten ir más allá del contenido superficial, animando a los usuarios a deslizar el dedo, permanecer más tiempo en tu publicación e interactuar con cada diapositiva. La naturaleza estratificada de los carruseles significa que los usuarios tienen más oportunidades de comentar, dar me gusta o compartir a medida que procesan el contenido a su propio ritmo.

Algunas ideas para tus carruseles:

Empieza fuerte con una primera diapositiva que llame la atención. Ya sea que se trate de un gancho audaz o una imagen impresionante, su objetivo es hacer que los usuarios sientan la curiosidad suficiente como para deslizar. Cada diapositiva subsiguiente debe basarse en la primera, ofreciendo valor o narración que obligue a tu audiencia a seguir interactuando.

En función de los datos, puede maximizar la participación de su carrusel mezclando imágenes, vídeos y texto para crear una experiencia dinámica e interactiva. Los carruseles con una combinación de tipos de medios tienden a mantener la atención de los usuarios durante más tiempo y es más probable que se compartan.

Los carruseles educativos que desglosan información compleja o cuentan una historia paso a paso funcionan bien, especialmente cuando van acompañados de una narrativa convincente. Es más probable que los usuarios guarden y compartan estas publicaciones, lo que le da a su contenido aún más poder de permanencia.

En tu diapositiva final, incluye una llamada a la acción fuerte, ya sea pidiéndoles su opinión, animándoles a compartir o pidiéndoles que etiqueten a un amigo. Los carruseles prosperan con la participación, y un CTA bien ubicado impulsará a los usuarios a tomar medidas.

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4. Apóyate en Reels para maximizar el alcance

Los Reels de Instagram son esenciales si lo que buscas es llegar a nuevas audiencias rápidamente. Según los datos de Buffer, los Reels reciben un 36% más de alcance que los carruseles y un 125% más de alcance que las publicaciones de una sola foto.

Los Reels tienen un feed dedicado, lo que significa que es más probable que tu contenido se muestre a los usuarios que aún no te siguen. Esto hace que Reels sea una herramienta poderosa para atraer nuevos seguidores, especialmente porque el algoritmo de Instagram prioriza el contenido de video.

Por qué funciona: El feed de Reels está optimizado para el descubrimiento, mostrando tu contenido a un grupo más grande de no seguidores. A medida que Instagram se desplaza cada vez más hacia el contenido de video, esta función solo se volverá más integral para las estrategias de crecimiento. Los videos, especialmente los de formato corto, son un medio popular para la participación, y el algoritmo de Instagram los impulsa activamente en los feeds de los usuarios.

Algunos consejos para tus Reels de Instagram:

Para maximizar el potencial de Reels, concéntrate en crear contenido que se pueda compartir. El algoritmo de Instagram prefiere los Reels que se comparten a través de mensajes directos (DM), a los que Instagram se refiere como "envíos por alcance". Anima a tus espectadores a enviar el Reel a un amigo o a compartirlo en sus Historias, lo que aumentará tus posibilidades de aparecer en más feeds.

Reutiliza tus Reels para otras plataformas como TikTok, Facebook Reels y YouTube Shorts para sacar más partido a tu contenido. Esta estrategia multiplataforma te ahorra tiempo al tiempo que aumenta tu alcance más allá de Instagram.

5. Encuentra tu mejor momento para publicar en Instagram

Una de las formas más sencillas pero más impactantes de aumentar tu engagement es publicar en el momento adecuado. Si bien no existe un "mejor" momento universal para publicar en Instagram, nuestros datos muestran que ciertos momentos del día tienden a dar mejores resultados.

Por ejemplo, las publicaciones compartidas entre las 7 a.m. y las 8 a.m. de lunes a viernes reciben constantemente la mayor participación. Es probable que esto se deba a que los usuarios tienden a revisar sus teléfonos a primera hora de la mañana o durante sus desplazamientos. Los viernes, a las 4 p.m. también se ve un aumento en la participación, tal vez a medida que la gente se relaja durante el fin de semana.

Dicho esto, los fines de semana generalmente ven niveles de participación más bajos, y los sábados por la mañana a las 7 a.m. y los domingos por la noche alrededor de las 7 p.m. funcionan mejor que otros momentos de esos días.

Sin embargo, encontrar el mejor momento para publicar implica comprender el comportamiento de su audiencia. Utiliza Instagram Insights o una herramienta de terceros como Buffer para analizar cuándo tus seguidores están más activos y ajustar tu calendario de publicaciones en consecuencia.

6. Añade audio de tendencia a tus publicaciones de Instagram para darle un impulso

Una nueva actualización de Instagram permite que las fotos y los carruseles incluyan música, lo que los hace elegibles para aparecer en el feed de Reels.

Si bien esta función aún está evolucionando, agregar música a sus publicaciones estáticas podría aumentar significativamente el alcance. Los Reels son el formato de mayor rendimiento en términos de visibilidad, y empujar sus carruseles e imágenes en este feed con una simple adición de audio cambia las reglas del juego.

Por qué funciona: Agregar música mejora el factor de entretenimiento de su contenido estático, aumentando la probabilidad de que sea promocionado por el algoritmo de Instagram. Con más usuarios que interactúan con Reels y contenido de estilo de video, aprovechar esta tendencia ayuda a aumentar las posibilidades de que tu publicación sea vista por un público más amplio.

Algunos consejos para incluir audio en tus publicaciones:

Usa el audio de tendencia en Instagram para complementar tus fotos y carruseles. Incluso puedes elegir música que se alinee con el tono o el mensaje de tu marca para que la publicación sea más atractiva. Esté atento al audio de tendencia en la biblioteca de música de Instagram para mantenerse a la vanguardia de lo que es popular, lo que aumenta sus posibilidades de ser seleccionado por el algoritmo.

Combina esta estrategia con contenido que ya sea muy fácil de compartir, como tutoriales, vistazos entre bastidores o volcados de fotos. Agregar música mejora la experiencia general, alentando a los usuarios a guardar, compartir o volver a visitar su contenido más tarde.

7. Mantente a la vanguardia adoptando nuevas funciones

Instagram lanza con frecuencia nuevas funciones, y aquellos que las adoptan temprano a menudo ven picos significativos de participación.

En 2022, por ejemplo, la introducción de la pegatina "Añade el tuyo" para Reels provocó un aumento masivo del alcance de los usuarios que aprovecharon la función. Del mismo modo, las nuevas incorporaciones de Instagram, como los canales de transmisión y las notas, ofrecen formas únicas de interactuar con su audiencia en tiempo real o de forma asíncrona.

Por qué funciona: Instagram recompensa a los usuarios que exploran nuevas funciones dando a su contenido más visibilidad en el algoritmo. Ser uno de los primeros en usar una nueva herramienta te posiciona como innovador y te da un abucheo temporal mientras la función aún está fresca.

Trate cada nueva característica como un experimento. No lo uses solo por usarlo, piensa estratégicamente sobre cómo se alinea con tu marca y tu audiencia. Por ejemplo, si los canales de difusión se adaptan a tu estilo de contenido, utilízalos para ofrecer contenido o anuncios exclusivos entre bastidores, fomentando una conexión más profunda con tu audiencia.

8. Concéntrese en contenido que se pueda compartir y guardar

Si bien los me gusta y los comentarios son importantes, los guardados y los compartidos son indicadores clave de que su contenido es muy valioso para su audiencia. Instagram trata las publicaciones guardadas como una fuerte señal de participación, lo que indica que los usuarios consideran que vale la pena volver a visitar su contenido. Las acciones, sin embargo, amplían el alcance de tu contenido más allá de tus seguidores inmediatos.

Por qué funciona: El algoritmo de Instagram favorece el contenido que genera altos niveles de interacción, particularmente los compartidos y guardados, ya que representan indicadores de valor más fuertes que los Me gusta pasivos. Al centrarte en crear publicaciones que sean educativas, inspiradoras o útiles, animas a tu audiencia a guardar tu contenido para más tarde o a compartirlo con otras personas, lo que genera una interacción a largo plazo.

Algunos consejos para crear contenido que se pueda compartir y que valga la pena guardar:

Cree procedimientos, infografías o listas que brinden consejos prácticos o información valiosa. Es más probable que los usuarios guarden este tipo de publicaciones para futuras referencias o las compartan con sus seguidores. Una manera fácil de solicitar el guardado es agregar un CTA como: "¡Guarda esto para más tarde!"

Haz que tus publicaciones sean más compartibles animando a los seguidores a etiquetar a un amigo que encuentre útil el contenido. Por ejemplo, en un Reel o carrusel que comparta consejos de productividad, incluye un mensaje como "¿Conoces a alguien que necesite esto? ¡Etiquétalos a continuación!" Esto no solo aumenta el compromiso, sino que también expande su alcance de manera orgánica.

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9. Escribe subtítulos convincentes

Los subtítulos son una herramienta infravalorada para aumentar la participación en Instagram. Los subtítulos bien escritos y atractivos pueden iniciar una conversación, incitar a los seguidores a comentar y mantenerlos interesados en su contenido. En lugar de simplemente describir la foto o el video, usa tu pie de foto para contar una historia, hacer una pregunta o invitar a tu audiencia a compartir sus pensamientos.

Los subtítulos también pueden incluir una llamada a la acción (CTA) clara. Por ejemplo, pedir a los seguidores que etiqueten a un amigo, dejen un comentario o compartan su opinión les anima a interactuar con tu publicación. También puedes jugar con emojis, saltos de línea y formato para que tus subtítulos sean visualmente atractivos y más fáciles de leer.

Pruebe diferentes CTA para ver qué resuena mejor con su audiencia. Indicaciones simples como "¿Qué piensas?" o "Etiqueta a un amigo que necesita ver esto" pueden aumentar significativamente los comentarios y las acciones.

10. Coloca los hashtags de Instagram de forma estratégica

Los hashtags son una herramienta de descubrimiento fundamental en Instagram, que ayuda a tu público objetivo a encontrar contenido relevante rápidamente. Cuando se usan correctamente, pueden mejorar significativamente la visibilidad de sus publicaciones al llegar a audiencias más allá de sus seguidores actuales.

Algunos consejos para usar hashtags de Instagram:

Apunta a una mezcla de 5 a 10 hashtags por publicación. Usa hashtags más grandes para aprovechar tendencias más amplias y hashtags de nicho para llegar a la audiencia adecuada. Por ejemplo, si eres un bloguero de viajes, combina hashtags como #travel (alto volumen) con #solotraveler (nicho) para un alcance más equilibrado.

Uno de los debates en curso en la estrategia de Instagram es si colocar hashtags dentro del pie de foto o en el primer comentario de tu publicación. Ambos enfoques tienen sus méritos, pero la decisión en última instancia se reduce a la estética y a cómo quieres que aparezca tu publicación en el feed. Incluir hashtags en el pie de foto mantiene todo junto, mientras que el uso del primer comentario mantiene el pie de foto más limpio y mantiene el enfoque en el mensaje.

Usa hashtags de marca para crear una comunidad en torno a tu contenido. Un hashtag de marca, como #tumarca, anima a los seguidores a compartir su propio contenido utilizando su hashtag, lo que le facilita el seguimiento del contenido generado por el usuario y una mayor interacción con su audiencia.

Usa el Administrador de Hashtags de herramientas como Buffer para ahorrar tiempo. Crea grupos basados en el tipo de contenido que publicas y simplemente aplica los hashtags relevantes a cada publicación. Esto mantiene su estrategia consistente sin tener que ingresar hashtags cada vez manualmente.

En el caso de las Historias, puedes "ocultar" los hashtags reduciéndolos, cambiando el color para que se mezcle con el fondo o cubriéndolos con una pegatina o un GIF. Esto le permite aprovechar la capacidad de búsqueda de hashtags sin abrumar los elementos visuales de su historia.

Aumentar la participación en Instagram comienza con centrarse en lo que su audiencia quiere hablar, compartir y disfrutar. Mantén tu estrategia enfocada en crear y compartir contenido que alimente esos deseos.