Snapchat introducirá Anuncios Junto a los Mensajes de Tus Amigos
Snapchat pronto comenzará a 'experimentar' con la inclusión de mensajes patrocinados junto a los hilos de chat de amigos, según lo indicado por el CEO Evan Spiegel.
Estos 'Snaps' patrocinados de marcas aparecerán como mensajes no leídos en la pestaña principal de Chat de Snapchat, lo que significa que se colocarán sobre los mensajes de los contactos del usuario hasta que sean abiertos. Esta es la primera vez que Snap mostrará anuncios en la sección más utilizada de su aplicación.
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En un memorando para empleados también publicado en el sitio web de la compañía, Spiegel menciona que los Sponsored Snaps aparecerán 'sin una notificación push, y abrir el mensaje será opcional'. No está claro cuán sencillo será eliminar un Snap Patrocinado sin abrirlo, o si esto será posible en absoluto. (Snap se negó a hacer comentarios adicionales más allá de la nota de Spiegel).
'Sponsored Snaps permite a los anunciantes comunicarse visualmente con la comunidad de Snapchat, haciendo que la funcionalidad principal de la plataforma sea accesible para ellos', escribe Spiegel, quien también destaca que 'como siempre, sus conversaciones con amigos son privadas y no se utilizan con fines publicitarios
Para comprender por qué Snap está tomando esta decisión ahora, no hay que mirar más allá de su precio de acciones, que se aproxima a un mínimo histórico. A pesar de contar con más de 850 millones de usuarios mensuales en todo el mundo, el negocio publicitario de Snap sigue siendo pequeño en comparación con sus principales competidores, como Meta. Además, Snap continúa sin ser rentable.
'El crecimiento de nuestro negocio de publicidad digital es uno de los factores más importantes para nuestro potencial de ingresos a largo plazo, y los inversores están preocupados por nuestra falta de crecimiento acelerado', escribe Spiegel en su memorando, que coincide con el 13 aniversario de la compañía. También menciona que Snap comenzará a permitir a los anunciantes pagar para promocionar ubicaciones en su pestaña Mapa, donde los usuarios de Snapchat pueden ver la ubicación de sus amigos.
13 años en Snap Inc.
Te mostraré parte de la nota que el CEO de Snap Inc. Evan Spiegel, dirigió a los empleados de la compañía este 3 de septiembre de 2024.
Estimado equipo,
Muchas gracias por sus esfuerzos extraordinarios y su dedicación a nuestro negocio. Durante el último año, logramos revertir dos años de disminución en el crecimiento de ingresos interanuales y estamos en camino hacia un récord de ingresos anuales. Construimos una estructura de costos sostenible, lo que resultó en una mejora en las ganancias y el flujo de caja, nuevamente invirtiendo dos años de declives. Hemos hecho un progreso enorme al hacer crecer nuestra comunidad para alcanzar a más de 850 millones de personas, mientras que el tiempo dedicado al contenido creció un 25% a nivel mundial en el segundo trimestre.
Los giros exitosos son la excepción y no la regla en los negocios, y nuestro progreso hasta la fecha al volver al crecimiento es el resultado de su perseverancia, enfoque y trabajo en equipo. En el próximo año, demostraremos que nuestro progreso es sostenible mientras aceleramos aún más el crecimiento de nuestro negocio publicitario y diversificamos nuestros ingresos con Snapchat+.
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En conclusión. La nota del Ceo de esta compañía, resalta el logro de revertir la tendencia de disminución en el crecimiento de ingresos y se encuentran en camino hacia un récord anual, gracias a la creación de una estructura de costos sostenible y a un notable aumento en la comunidad. Sin embargo, a pesar de estos avances significativos, el rendimiento de sus acciones ha quedado rezagado debido al crecimiento más lento del negocio publicitario en comparación con sus competidores.
Esta situación es resultado de la evolución del enfoque publicitario, que ahora abarca un espectro más amplio de anunciantes y objetivos. A medida que continúan diversificando sus fuentes de ingresos y acelerando el crecimiento en áreas como Snapchat+, se encuentran comprometidos a demostrar que dicho progreso es sostenible y así mejorar su posición en el mercado publicitario. Y destaca que la perseverancia y el trabajo en equipo seguirán siendo fundamentales para alcanzar los objetivos a largo plazo.
