¿Cómo optimizo videos para varias plataformas y tamaños de pantalla?
Uno de los desafíos con el video marketing hoy en día es optimizar su contenido para su distribución a través de múltiples plataformas, todas presentando el contenido de maneras muy diferentes. Lo que funciona bien en YouTube no se traducirá automáticamente a TikTok. Incluso dentro de las plataformas, hay diferentes opciones de formato, por ejemplo, cortos de YouTube frente a vídeos, publicaciones de Instagram frente a historias.
Al menos para algunos de tus vídeos, debes tener en cuenta cómo transponer de una plataforma y formato a otro. Ten siempre en cuenta los tipos de pantallas en las que tu audiencia verá los vídeos.
Puede presentar videos en su sitio web en cualquier relación de aspecto o tamaño. Su audiencia los verá en varios dispositivos móviles y de escritorio.
Sin embargo, si quieres que los vídeos estén indexados y sean visibles en una búsqueda en Google, lo mejor es ceñirse a la típica relación de aspecto de pantalla panorámica de 16×9. Con el plugin Yoast Video SEO para WordPress, puedes estipular una miniatura y datos estructurados adicionales para asegurarte de que tus vídeos generen tráfico.
Además, es vital asegurarse de que los videos en su sitio web sean receptivos para que escalen con el resto de la página y se presenten bien en teléfonos y tabletas sin que la mitad de la miniatura se mueva fuera de la pantalla. Si utilizas una plataforma de alojamiento de pago como Wistia, se encarga de esto automáticamente, pero tienes que hacer un trabajo extra para que las incrustaciones de YouTube sean receptivas.
Los videos de YouTube están en un formato panorámico de 16×9, con cortos de YouTube en un formato vertical de 9×16. Esto hace que los cortos de YouTube se sientan "primero para dispositivos móviles". El formato de video más amplio tiene un formato más cinematográfico y televisivo.
Ten esto en cuenta a la hora de crear vídeos para ambos formatos. Graba el vídeo con el punto focal muy en el centro del encuadre. De esta manera, puede recortarlo de manera efectiva sin perder el contenido esencial o la calidad de la imagen. Si se trata de una cabeza parlante, deja mucho espacio a los lados si disparas horizontalmente y por encima y por debajo de ella si disparas verticalmente.
Si ha creado un video vertical y desea adaptarlo a un formato de pantalla ancha, hay muchas formas creativas en las que puede "hacer un cuadro de pilares" del video con elementos gráficos a la izquierda y a la derecha de la imagen en movimiento. Herramientas como clipchamp y wave.video te permiten hacer esto de forma muy sencilla. Adobe Premiere y Premiere Rush pueden escalar este proceso de manera similar con proyectos de plantilla.
Lo mismo ocurre con la adaptación de un video panorámico para los cortos de YouTube. Puede hacer un "buzón" del video con algunas barras con texto o imágenes de apoyo. Esta es una alternativa razonable a recortar el video por completo. Especialmente si el contenido no se ve muy bien en una relación de aspecto diferente. Por ejemplo, cuando el video presenta un solo plano general de dos personas.
Facebook permite una variedad más amplia de relaciones de aspecto que YouTube, y los videos presentados en el feed pueden adaptarse a todas las formas y tamaños.
Puede publicar videos en formatos 16×9 (horizontal de pantalla ancha estándar), 4:5 (formato de TV antiguo, pero vertical), 1:1 (cuadrado) y 6×19 (teléfono vertical). En el caso de las historias de Facebook, los vídeos están en formato vertical 9×16.
Por lo tanto, Facebook puede aceptar la mayoría de los formatos de vídeo creados inicialmente para otras plataformas de distribución sin necesidad de adaptación. A veces, los videos de letterboxing 16×9 para convertirlos en 4×5 y agregar texto de apoyo que agregue contexto cuando el video se ve en silencio pueden ayudar, por lo que vale la pena probar diferentes formatos para sus videos en particular y ver cuál obtiene la mejor participación.
Las herramientas para optimizar la presentación con los diferentes formatos de YouTube también se aplican a Facebook.
Instagram funciona como Facebook. Admite múltiples formatos, pero presenta los videos de manera ligeramente diferente.
Los carretes de Instagram en el feed se mostrarán como verticales de 4×5. Al hacer clic, se presenta como 9×16 vertical, por lo que es una imagen más alta. Debes crear y publicar videos que funcionen de manera creativa en ambos formatos. Asegúrate de que puedes recortarlos de 9×16 a 4×5 y contener de forma exhaustiva el trabajo principal.
En el caso de los recursos que comienzan como vídeos panorámicos de 16×9, esto suele significar que se les aplica un cuadro de letras con texto de apoyo. En el caso de los vídeos que comienzan como vídeos móviles de 9×16, esto significa asegurarse de que las superposiciones o los elementos animados de la parte superior estén dentro de ese fotograma central de 4×5 del vídeo para que la plataforma no los recorte automáticamente.
Las Historias de Instragram son ostensiblemente lo mismo que las Historias de Facebook. Los videos solo están disponibles como piezas verticales de 9×16. Volver a publicar videos de Reels/Feed con texto de apoyo encima y debajo de los videos es una forma común de reutilizarlos para las historias.
LinkedIn (en inglés)
En teoría, LinkedIn admite una amplia variedad de relaciones de aspecto. Pero en la práctica, es mejor que te quedes con los vídeos panorámicos horizontales de 16×9 o cuadrados 1:1. 9×16 Los videos verticales se convierten automáticamente en un cuadro de pilares.
Cíñete a 16×9 para aquellos videos con tomas más amplias con paisajes, varias personas y un estilo más cinematográfico. Para cabezas parlantes o animaciones simples, use videos 1:1 porque ocupan un poco más de espacio en la pantalla en el feed.
Si estás grabando vídeos verticales para las historias de Instagram o TikTok, etc., y deseas darles más vida en LinkedIn, sólo tienes que dejar suficiente espacio en la parte superior e inferior del vídeo sin que pase demasiado para que se vea bien cuando se recorte.
Los videos de TikTok son verticales 9×16 y están diseñados para ser grabados con un teléfono. A menudo hay suficiente espacio para todo el cuerpo, por ejemplo, el caso de uso inicial de los videos de baile. Debes adaptar considerablemente los vídeos de pantalla ancha de 16×9 para TikTok. Tienden a no funcionar bien cuando solo se cambian superficialmente con buzones.
En consecuencia, debe crear videos para TikTok exclusivamente teniendo en cuenta la plataforma. Aunque los videos utilizados en Instagram Stories y YouTube Shorts están naturalmente bien formateados para TikTok.
Debe considerar dónde vivirá el video para la gran cantidad de redes sociales y plataformas de video disponibles en la actualidad. Hazlo antes de grabarlo para que puedas planificar la edición y optimización del contenido para el dispositivo y el formato en el que se presentará.
En términos generales, los videos serán uno de dos tipos de creaciones.
Pueden ser principalmente fílmicas, es decir, creaciones horizontales de 16×9 hechas horizontalmente con una cámara o un teléfono. Estos contarán con tomas más amplias, probablemente diferentes niveles de zoom y un movimiento de cámara relativamente pequeño. Este es el tipo de cosas que normalmente harás para tu sitio web o YouTube
Alternativamente, pueden ser videos móviles, es decir, creaciones de 9×16, filmadas verticalmente en un teléfono. Tienden a estar más cerca, centrándose en un solo tema, a menudo con grandes cantidades de movimiento de cámara. Este es el tipo de cosas que normalmente harás para TikTok, los cortos de YouTube y las historias de Instagram.
Para optimizar el video para diferentes plataformas y tamaños de pantalla, debe adaptar cada tipo de video de manera diferente para que funcionen dentro de las plataformas para las que no ha grabado explícitamente. Por lo general, es necesario recortar el vídeo o añadir elementos gráficos adicionales en un pillarbox o buzón para que quepan en ellos.
Sitio web
Puede presentar videos en su sitio web en cualquier relación de aspecto o tamaño. Su audiencia los verá en varios dispositivos móviles y de escritorio.
Sin embargo, si quieres que los vídeos estén indexados y sean visibles en una búsqueda en Google, lo mejor es ceñirse a la típica relación de aspecto de pantalla panorámica de 16×9. Con el plugin Yoast Video SEO para WordPress, puedes estipular una miniatura y datos estructurados adicionales para asegurarte de que tus vídeos generen tráfico.
Además, es vital asegurarse de que los videos en su sitio web sean receptivos para que escalen con el resto de la página y se presenten bien en teléfonos y tabletas sin que la mitad de la miniatura se mueva fuera de la pantalla. Si utilizas una plataforma de alojamiento de pago como Wistia, se encarga de esto automáticamente, pero tienes que hacer un trabajo extra para que las incrustaciones de YouTube sean receptivas.
YouTube (en inglés)
Los videos de YouTube están en un formato panorámico de 16×9, con cortos de YouTube en un formato vertical de 9×16. Esto hace que los cortos de YouTube se sientan "primero para dispositivos móviles". El formato de video más amplio tiene un formato más cinematográfico y televisivo.
Ten esto en cuenta a la hora de crear vídeos para ambos formatos. Graba el vídeo con el punto focal muy en el centro del encuadre. De esta manera, puede recortarlo de manera efectiva sin perder el contenido esencial o la calidad de la imagen. Si se trata de una cabeza parlante, deja mucho espacio a los lados si disparas horizontalmente y por encima y por debajo de ella si disparas verticalmente.
Si ha creado un video vertical y desea adaptarlo a un formato de pantalla ancha, hay muchas formas creativas en las que puede "hacer un cuadro de pilares" del video con elementos gráficos a la izquierda y a la derecha de la imagen en movimiento. Herramientas como clipchamp y wave.video te permiten hacer esto de forma muy sencilla. Adobe Premiere y Premiere Rush pueden escalar este proceso de manera similar con proyectos de plantilla.
Lo mismo ocurre con la adaptación de un video panorámico para los cortos de YouTube. Puede hacer un "buzón" del video con algunas barras con texto o imágenes de apoyo. Esta es una alternativa razonable a recortar el video por completo. Especialmente si el contenido no se ve muy bien en una relación de aspecto diferente. Por ejemplo, cuando el video presenta un solo plano general de dos personas.
Facebook (en inglés)
Facebook permite una variedad más amplia de relaciones de aspecto que YouTube, y los videos presentados en el feed pueden adaptarse a todas las formas y tamaños.
Puede publicar videos en formatos 16×9 (horizontal de pantalla ancha estándar), 4:5 (formato de TV antiguo, pero vertical), 1:1 (cuadrado) y 6×19 (teléfono vertical). En el caso de las historias de Facebook, los vídeos están en formato vertical 9×16.
- Recomendado: Como hacer crecer tu cuenta de Instagram
Por lo tanto, Facebook puede aceptar la mayoría de los formatos de vídeo creados inicialmente para otras plataformas de distribución sin necesidad de adaptación. A veces, los videos de letterboxing 16×9 para convertirlos en 4×5 y agregar texto de apoyo que agregue contexto cuando el video se ve en silencio pueden ayudar, por lo que vale la pena probar diferentes formatos para sus videos en particular y ver cuál obtiene la mejor participación.
Las herramientas para optimizar la presentación con los diferentes formatos de YouTube también se aplican a Facebook.
Instagram (en inglés)
Instagram funciona como Facebook. Admite múltiples formatos, pero presenta los videos de manera ligeramente diferente.
Los carretes de Instagram en el feed se mostrarán como verticales de 4×5. Al hacer clic, se presenta como 9×16 vertical, por lo que es una imagen más alta. Debes crear y publicar videos que funcionen de manera creativa en ambos formatos. Asegúrate de que puedes recortarlos de 9×16 a 4×5 y contener de forma exhaustiva el trabajo principal.
En el caso de los recursos que comienzan como vídeos panorámicos de 16×9, esto suele significar que se les aplica un cuadro de letras con texto de apoyo. En el caso de los vídeos que comienzan como vídeos móviles de 9×16, esto significa asegurarse de que las superposiciones o los elementos animados de la parte superior estén dentro de ese fotograma central de 4×5 del vídeo para que la plataforma no los recorte automáticamente.
Las Historias de Instragram son ostensiblemente lo mismo que las Historias de Facebook. Los videos solo están disponibles como piezas verticales de 9×16. Volver a publicar videos de Reels/Feed con texto de apoyo encima y debajo de los videos es una forma común de reutilizarlos para las historias.
LinkedIn (en inglés)
En teoría, LinkedIn admite una amplia variedad de relaciones de aspecto. Pero en la práctica, es mejor que te quedes con los vídeos panorámicos horizontales de 16×9 o cuadrados 1:1. 9×16 Los videos verticales se convierten automáticamente en un cuadro de pilares.
Cíñete a 16×9 para aquellos videos con tomas más amplias con paisajes, varias personas y un estilo más cinematográfico. Para cabezas parlantes o animaciones simples, use videos 1:1 porque ocupan un poco más de espacio en la pantalla en el feed.
Si estás grabando vídeos verticales para las historias de Instagram o TikTok, etc., y deseas darles más vida en LinkedIn, sólo tienes que dejar suficiente espacio en la parte superior e inferior del vídeo sin que pase demasiado para que se vea bien cuando se recorte.
TikTok
Los videos de TikTok son verticales 9×16 y están diseñados para ser grabados con un teléfono. A menudo hay suficiente espacio para todo el cuerpo, por ejemplo, el caso de uso inicial de los videos de baile. Debes adaptar considerablemente los vídeos de pantalla ancha de 16×9 para TikTok. Tienden a no funcionar bien cuando solo se cambian superficialmente con buzones.
En consecuencia, debe crear videos para TikTok exclusivamente teniendo en cuenta la plataforma. Aunque los videos utilizados en Instagram Stories y YouTube Shorts están naturalmente bien formateados para TikTok.
Principios de prácticas recomendadas para optimizar el vídeo en diferentes plataformas
Debe considerar dónde vivirá el video para la gran cantidad de redes sociales y plataformas de video disponibles en la actualidad. Hazlo antes de grabarlo para que puedas planificar la edición y optimización del contenido para el dispositivo y el formato en el que se presentará.
En términos generales, los videos serán uno de dos tipos de creaciones.
Pueden ser principalmente fílmicas, es decir, creaciones horizontales de 16×9 hechas horizontalmente con una cámara o un teléfono. Estos contarán con tomas más amplias, probablemente diferentes niveles de zoom y un movimiento de cámara relativamente pequeño. Este es el tipo de cosas que normalmente harás para tu sitio web o YouTube
Alternativamente, pueden ser videos móviles, es decir, creaciones de 9×16, filmadas verticalmente en un teléfono. Tienden a estar más cerca, centrándose en un solo tema, a menudo con grandes cantidades de movimiento de cámara. Este es el tipo de cosas que normalmente harás para TikTok, los cortos de YouTube y las historias de Instagram.
Optimiza el vídeo para diferentes plataformas y pantallas
Para optimizar el video para diferentes plataformas y tamaños de pantalla, debe adaptar cada tipo de video de manera diferente para que funcionen dentro de las plataformas para las que no ha grabado explícitamente. Por lo general, es necesario recortar el vídeo o añadir elementos gráficos adicionales en un pillarbox o buzón para que quepan en ellos.
